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      食品飲料的包裝色彩如何設計

      發布日期:2016-10-21 14:14

       
      飲料包裝設計中的色彩心理以及色彩的聯感反應,闡述了飲料包裝設計中運用色彩的原則。提出一個好的飲料包裝,其生命力在于文化精神價值的體現,而在這個追求個性的時代,包裝設計中突顯色彩的個性心理象征是不容忽視的。   在今天的大型超市中,琳瑯滿目的飲料包裝常常使我們眼花繚亂,要使商品在這眾多的競爭者中脫瑩而出,其裝潢設計中色彩所起的作用是十分巨大的,它可以刺激消費者的主觀感受。飲料包裝的色彩所具有的聯感反應:使消費者所產生的視覺、嗅覺、味覺、觸覺和聽覺方面的感受,設計師可以借助這些聯感反應豐富飲料包裝設計的信息。飲料包裝設計中的色彩其感染力是相當大的,要求設計師運用嶄新的觀念去表現色彩的特色,給人以耳目一新的感覺。色彩設計是為推銷商品服務的,要本著促銷性和文化性于一體的原則。    一、飲料包裝設計中的色彩心理     “顏色知覺對于我們人類具有及其重要的意義――它是視覺審美的核心,深刻地影響我們的情緒狀態。”[1]飲料包裝的色彩,首先具有先聲奪人的傳達要素,通過對人眼的直接刺激,使人的情緒發生變化,并對商品做出直覺判斷。這個過程將影響到人們的購買行為,尤其在同檔次的商品中。    在飲料包裝設計中,整體色調的變化會顯示出不同的色彩表情。橙色系包裝給人以熱情、溫暖、朝氣蓬勃的感覺。綠色系包裝給人以健康、成長、安靜的感覺。淺藍色系包裝給人以潔凈、清爽的感覺。這些說明當人們對色彩的感覺摻入復雜的思想感情和生活經驗、經歷以后,色彩就有了文化意味。但是,不同國家,不同時代,不同文化歷史背景以及不同經歷、不同職業、不同年齡的人,對色彩情感的反映是有區別的。因此,飲料包裝設計中色彩的準確定位是不容忽視的。如果將某種品牌瓶裝飲料裝潢設計為通體黑色調,這對于一部分另類年輕人來說意味著力量、神秘、雅致、優越與富有,但對更多的人會意味著憂郁、悲哀、恐懼、不潔、死亡、不祥。這些說明色彩所產生的色彩心理和感觀影響與人的生活經驗有關,也與人的主體精神有關。設計師的任務,就是要給予色彩鮮明準確的情感,這是包裝設計中最靈活多變的表現手段之一,同時色彩的創造和表現又成為人的價值體現,“由物質喚起和撫養并被心靈再造,色彩能夠傳達每一事物的本質,同時配合強烈的激情”。 [2]    二、飲料包裝色彩的聯感反應     聯感反應指的是當我們接觸某種色彩時,會產生視覺的、聽覺的、嗅覺的、味覺的、觸覺的聯想感受。     飲料包裝的色彩如何給人以聽覺聯想?潔凈透明的礦泉水加上湖光山色優美的圖片,讓人感到清幽的環境中偶爾從遠處傳來幾聲小鳥啾啾的鳴叫,傳達出原料來源潔凈、自然、遠離污染的信息。果汁自然的顏色配以高純度的色彩,讓人聽到了一群孩子們的歡叫聲。茶飲料本身淡淡的顏色配以雅致的色調,讓人感到和諧親切的交談聲。碳酸飲料配上明快色調的包裝讓人聽到運動場上的聲音。     一般來說,甜的味覺暗示是黃、白、桃紅;酸的是綠色;苦的是茶色、灰、黑;咸的是藍色、青色、茶色??吹匠壬?,會想到桔子、橙子,進而產生帶著果香的酸甜味道。白色的礦泉水晶瑩透明,其包裝再運用些明亮藍色,涼涼的帶點甜的感覺就出來了。綠色調的包裝使人有清涼、醇厚的感覺。色彩對比強的碳酸飲料包裝讓人感到獨特的口感,稍稍有些刺激。    用色彩傳達觸覺的感受,包括兩方面:一是溫度的感覺,即冷熱的感覺;二是肌理的感覺。一般情況下,暖色調的色彩給人感覺肌理比較粗、溫度高;冷色調的色彩給人感覺肌理細膩、溫度低。     飲料包裝設計中色彩的情感表現在很大程度上是靠消費者的聯想而得到的。色彩的這種

      強烈的作用力雖無法透徹地用科學理論解釋清楚,但卻是相當明顯的,以至于每個人都有切身的體會。     三、飲料包裝色彩的設計原則     飲料包裝的色彩設計要提煉出最佳的色彩表現語言,形成對飲料商品最有效的信息傳達。     商品包裝的保護促銷性是根本性原則。我國對包裝下的定義是:為在流通過程中保護產品,方便儲運,促進銷售,按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。英國為包裝下的定義為:包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。在當代社會中,大型超市是同一類商品的集合地,要想在眾多的同類中脫穎而出,首先要能刺激人們的視覺,引起購買者的注意。在包裝設計中,色彩具有先聲奪人的傳達要素,就遠觀效果而言,色彩傳達更優于圖形傳達和文稿傳達,因而獨具“貨架沖擊力”,在無聲推銷中成為視覺傳達最快捷的信息。    一個好的飲料包裝,文化精神價值恰恰是生命力的反應。不同的消費群體對色彩的喜好度,敏銳度是不同的。飲料涉及的人群年齡跨度比較大,小到幾歲的孩子,大到四五十歲的人都有它的消費群體。不同年齡段的人們在文化精神上的要求是不一樣的。孩子有孩子的文化領域,“蜘蛛俠”、“奧特曼”等卡通人物形象設計,新穎、獨特,鮮艷的色彩,健康獨特的產品質量都是吸引孩子的地方。兒童最注意產品的外觀因素。許多飲料產品都是針對青年人的,比如:百事可樂,它的理念是“渴望無限”,倡導年輕人積極進取的生活態度,寓意是對年輕人來說,機會和理想有著無限多的空間,他們可以盡情地遐想和追求。適應這種要求,在百事的包裝設計中,色彩對此強烈,熱力四射,強調快樂自由的風格。果汁飲料中,農夫果園的包裝形象相對穩重些,中明度的色調,飽和的色度,給人以實實在在的感覺。其包裝在精神文化方面的訴求點強調休閑、輕松、詼諧的味道,給消費者傳達的審美情趣屬于精神自由的需求類型。飲料包裝色彩設計應與時代的發展緊密聯系,隨著人們審美意識的變化,那些符合人們的欣賞習慣及流行趨勢的包裝用色是必要的。在這個追求個性的時代,人們以色彩作為個性象征的心理是不容忽視的。成功的包裝設計作品總是凝聚著設計師充滿個性的創造力,它不僅反映著時代風尚,更體現出設計師對消費者個體的意識、情感和需求的深刻理解

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